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SEOとは、検索エンジンの検索結果で、自社のページを見つけてもらいやすくするための取り組みです。
SEOは Search Engine Optimization の略です。調べた人が知りたいことに答える内容を書く、ページの題名や見出しを内容に合わせる、検索エンジンがページを読み取りやすい構造にする、表示を速くする、といった取り組みからなります。検索の順位の決め方は公開されておらず、提供元の案内に沿って進めます。
業務では、問い合わせや資料の請求、採用の応募につながる語句を考え、その語句で調べる人に役立つページを作ります。広告と違い、費用をかけ続けなくても人が来る経路になり得ますが、成果が出るまでに時間がかかるため、長い目で取り組みます。
検索の上位への表示を約束するような売り込みには注意が要ります。検索エンジンの指針に反する方法は、評価を下げられる原因になります。読む人の役に立つ内容と正しい情報を積み重ねることが基本で、生成AIの回答への対策（LLMO・GEO）も、同じ基本の上にあります。